Met producten voorzien van het Ik Kies Bewust logo maak je een begin naar gezondere voeding zonder dat je meteen je hele eetpatroon in een keer om hoeft te gooien. Deze producten zijn net zo lekker, maar bevatten minder suiker, zout en vet. En zijn dus nét iets gezonder.
Speerpunt van deze campagne was een TV commercial. Waarin een vader er letterlijk op wordt gewezen dat voor zijn dagelijkse voeding, op elk moment van de dag, een Ik Kies Bewust variant is.