Opdracht: creëer een nieuwe groep gebruikers voor Havermout.
Het inzicht van Force 451: havermout = pap, maar biedt door zijn puurheid genoeg kansen voor nieuwe gebruiksmogelijkheden.
Strategie: positioneer havermout als ingrediënt waarmee je eindeloos kunt varieëren.
Concept: samen met Patty Harpenau een 96 pagina's receptenboek op de markt brengen. Middels price off-actie exclusief verkrijgbaar. Later los via boekhandel kanaal te verkrijgen.
Middelen: print, radio, beurzen, sampling en internet
Resultaat: gedurende actieperiode significante stijging in omzet Havermout.