Opdracht: introduceer het energielogo op levensmiddelenverpakkingen als handig hulmiddel om de calorie-inname te kunnen bepalen.
Het inzicht van Force451: consumenten zijn geen diëtisten. Val ze niet lastig met ingewikkelde verhalen. Het 'grote verhaal' rondom het logo maakt consumenten ontvankelijker voor het logo.
Strategie: creëer eerst draagvlak voor je verhaal met het logo als afzender.
Concept: eten staat onlosmakelijk verbonden met bewegen en energie.
Thema: 'Zet je calorieën in beweging!'
Middelen: print, point of sale materiaal, folders, internet